奥迪为什么在中国卖的好，北京奥迪为什么不卖给外地

创作者| 李大鹏荣誉出品|电动式帮会

被上汽汽车寄予希望的上汽奥迪，并沒有迈入开好局。近期，上汽奥迪公布了2022年1月份的销售量数据信息，第一款车型A7L发售每月仅售出316辆，大幅度小于预估。

做为比照，一汽奥迪A6L当月销为10450辆，差别十分大。

针对首场落败的缘故，上汽奥迪层面做出二点表述：

一是上汽奥迪A7L2022年1月逐渐交货，尚处在上坡环节，且现阶段在交货的仅有3.0T汽车发动机一款车型，2.0T版本号还未开始交货。

二是全国各地营销网络还在建设中，现阶段仅有一家全国各地特性的奋发进取汇，三个奥迪之地，再加上奥迪现代都市店一共120家店面，门店总数较少局限了市场销售。

虽然官方网得出了出师未捷的原因，但外部依然觉得上汽奥迪都还没变成那一个与北京奔驰、华晨宝马、一汽-大家奥迪四分天下的搅乱者，都没有变成上海大众追上一汽-大家的期待。

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上汽汽车对奥迪新项目的倾心古已有之。

在上汽集团隶属的关键整体车身公司中，包含新能源客车企业、上汽大通、上海大众、上汽通用汽车、上汽通用五菱、南京依维柯、上汽汽车依维柯红岩和上海市申沃。这种版块之中，卖得最好是且赚钱快的是三家合资企业，即上海大众、上汽通用汽车和上汽通用五菱。

以往两年，上海大众奉献的盈利长期超出1/3，是上汽集团最大的利润乳牛。略逊一筹的是上汽通用五菱、上汽通用汽车，且在这种合资企业汽车企业中，上汽集团均只占50%的市场份额。而几近国有独资的上汽乘用车各分部、上汽财务、延锋汽饰，及其占一半以上股份的华域汽车，大概仅奉献不上30%的盈利。

显而易见，上汽汽车对合资suv厂的依靠水平有多大。但是，最近几年上海大众已经历经销售量持续下降的“至暗时刻”，从而也就不难理解，为啥2018年、2019年两年里一汽-大家奥迪热销之时，上汽集团急吼吼的要搞上汽奥迪新项目了。

一汽-大家奥迪积累很多年的品牌知名度早已产生，合理布局上汽奥迪还能赚钱吗？

合资企业针对当前的我国汽车企业而言，归属于来钱更快的新项目。上汽奥迪现阶段早已推出的设备是奥迪A7L，奥迪小汽车的单数商品本该是顺从小大伙群口感儿，可是上汽奥迪对于此事开展了延长。

这表明上汽奥迪包含将来可能生产制造的Q4和Q6以内，全是彻底把一汽-大家奥迪作为竞争者去设计方案和售卖的，并不是相辅相成的关联。尤其是将来MEB服务平台的新能源汽车发布以后，更很有可能变成奥迪知名品牌电动式商品在我国市场的关键市场销售能量。

因此针对上汽集团而言，上汽奥迪极有可能变成其将来关键的赢利点之一，这针对现阶段销售业绩体现欠佳的上汽集团而言，是个重要发展战略。

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上汽汽车有心在豪华轿车及其新能源汽车行业挽留些“面部”。上汽集团首席总裁王晓秋在奥迪A7L建成投产时也曾讲过：“将来三年，上汽奥迪将相继发布四款大牌明星旗舰级车型，打开高档汽油车及其纯电动车商品合理布局。”

而做为上汽奥迪知名品牌的开山之作，奥迪A7L精准定位不仅高过奔驰E级和宝马五系5系，还与一汽-大家奥迪A6L有一定的产品差异化，其担负的重担显而易见。

因此，上汽奥迪还定好了一个年销4万台的总体目标，假如光凭A7L一款车，那麼均值月销就需要超出3333辆，可现如今的具体情况是，A7L月销不够总体目标的十分之一，不清楚代言费的零头赚回家沒有。

那麼问题出在哪儿？

假如从整体车身设计方案层面看来，上汽奥迪A7L最开始开展了一定水平的本地化翻译设计方案，对比進口A7的大溜背造型设计，A7L挑选了更大容量、更为沉稳的三厢形状，但这些方法造成众多進口奥迪A7粉丝们不满意，在许多人眼里，“没了溜背，奥迪A7L也就失去生命”。

此外，过高的价位也是这新款车被置若罔闻的原因之一。上汽奥迪A7L应对的不仅是新款奔驰、宝马五系平级车型的市场竞争，实际上其也与一汽奥迪A6L精准定位贴近。在市场销售终端设备，奥迪A7L仍在所难免与奥迪A6L兵戎相见。

公布材料表明，驱动力层面，上汽奥迪A7L的3.0T汽车发动机与A6L同样，而2.0T车型的驱动力要比A6L略胜一筹。但是，后面一种比前面一种要便宜8-10万上下。

上汽奥迪A7L市场价为45.97万-77.77万余元，顶配车型再加上车辆购置税和商业保险，落地价贴近90万余元，不但变成最昂贵的国内奥迪知名品牌车型，也是创出合资企业造成到目前为止的最大市场价。

毫无疑问的是，上汽奥迪A7L各类配备均好于A6L，可没特惠的奥迪仍让顾客望而生畏。针对上汽奥迪而言，A7L要想的也许并不是一场销售量欢乐，反而是一次对品牌效应工作能力的重新定位。

尽管上汽奥迪首场并不理想化，但后面方案仍有较大的起到室内空间。

从商品上看，上汽奥迪还将发布国内紧凑纯电动车SUV、中小型SUV及其中大型的SUV各一款，或将各自相匹配奥迪Q4 e-tron、奥迪Q6和奥迪Q8。

这种车型在新能源汽车销售市场上，将来全是具有市场竞争力的。

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